拿“ Codex”当馅儿，豆包才值钱

文 | 字母AI OpenAI刚刚给字节上了一课。 据《金融时报》披露，OpenAI正准备对ChatGPT进行自2022年推出以来规模最大的改版。新版ChatGPT会把Codex、外部合作伙伴应用和 Agent能力更深地接进来，把原本的聊天框，改造成一个能写代码、管理日程、操控软件的“超级应用”。 OpenAI的方向很清楚，要把ChatGPT从聊天框变成一个任务分发入口。用户还是从ChatGPT进来，但背后接上的东西会更多。Codex负责执行更重的任务，外部应用接入真实服务，插件和Agent把需求往下推进。 豆包在国内的位置其实和ChatGPT很像。 ChatGPT之于OpenAI，豆包之于字节，都是最大众、最容易被用户自然打开的AI入口。 与此同时，豆包正处在从免费AI助手到付费专业AI工具的关键转型期。 按照官方说明， 针对专业人群的生产力需求，豆包计划推出专业版，将包含软件开发、数据分析、专业设计、流程自动化、金融分析、科学研究等专业服务。 豆包也强调，搜索问答、写作生图、语音和视频对话等日常功能，会继续保持目前的免费服务；专业版的服务，也会在一定额度内免费。 豆包收费这件事，本身并不算新奇。AI产品本来就不便宜，ChatGPT、Claude、Gemini都有付费会员，模型API也都是明码标价。字节自己旗下的Trae、扣子、即梦AI，也早就有付费选项。 但豆包的问题在于，它靠什么让别人为它付钱。 如果只是一个升级版的豆包Chatbot，“贵又难用”的评价恐怕要再次冲上热搜。 尤其当它明确表示专业版瞄准的是“软件开发、数据分析、专业设计、流程自动化、金融分析、科学研究”这些生产力场景时，它要回答的，自然也不再是那些针对Chatbot的问题。 字节不缺用户入口，也不缺技术资产。豆包有入口，扣子有Agent和工作流，Trae有编程工具，飞书有企业协作场景，Seed有底层模型和多模态能力。单看每一块，字节都有东西可讲。 问题在于，这些牌能不能像ChatGPT和Codex那样串起来。 豆包付费版，卖的是什么？ 豆包正在走到一个新阶段：从免费的AI助手，变成要收费的专业工具。 过去一年，豆包在国内AI助手里遥遥领先。 CNNIC《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年6月，我国生成式AI用户规模达到5.15亿人，普及率达到36.5%。在主要产品中，豆包的用户使用率达到72.2%，位居第一；在“首先选择使用的产品”中，豆包占比47.1%，位居第一。 QuestMobile的数据也能说明豆包的入口优势：2026年3月，豆包月活达到3.45亿，超过第二名千问1.66亿的两倍；一季度平均活跃率达到33.5%，高于千问的17.1%和DeepSeek的21%。 豆包能在普通用户里迅速推广，靠的主要是免费、好用、功能多、无门槛。用户打开豆包，可以搜索问答、写作生图，还能语音和视频对话。它像一个随手可用的AI助手，负责陪用户聊天、回答问题、处理一些轻量任务。 但这套逻辑只能支撑免费版本，一旦涉及到付费，用户的需求就会截然不同。 按照豆包官方说法，专业版面向的是专业人群的生产力需求，覆盖软件开发、数据分析、专业设计、流程自动化、金融分析、科学研究等方向。 工作场景和日常聊天不同，用户问一个日常问题，AI回错了，大不了重新问；让AI写一段文案，不满意也可以再改。但涉及到软件开发、数据分析、金融分析、科学研究，用户的容错率会低很多。效率即成本，付费产品必须给出更清楚的价值。 事实上，即使在免费阶段，豆包也已经因为“看起来能办事，但实际上没办成事”引发过争议。 比如此前的餐厅订座事件。有用户通过豆包预约餐厅，豆包生成了看起来很像预约成功的回复，甚至让用户到店报出时间和人数。但用户到店后，商家表示并没有收到有效预订，称豆包只是AI对话工具，模拟输出并不会同步到门店系统。豆包客服后来也回应称，目前无法帮用户预订或购买商品。 还有5月中旬的“豆包机票退款”事件。一名用户称，自己向豆包咨询机票退票手续费，豆包给出“仅收5%手续费”的明确回复，但实际退票时被扣除40%手续费，损失600元。随后，用户称豆包又在对话中承诺赔付，后续索赔无果，于是向法院起诉豆包运营公司。豆包相关负责人回应称，该案例相关问题已处置，之后在涉及金融、退款等场景会有风险提示。 免费阶段，用户还可以把这类问题归为AI幻觉；而一旦进入付费场景，AI产品暴露出的可靠性问题会更加严重。 但反过来看， 付费版本也起到了筛选用户的作用。 免费阶段，豆包面对的是最宽泛的用户，处理的是搜索问答、写作生图、语音和视频对话等日常需求。 这些功能在后续依然会保持免费服务，那些轻度的AI用户，本身其实并不受专业版的影响。 据全球人工智能市场追踪机构Aicpb.com发布的数据显示，在豆包预告专业版之后，豆包App 5月月活减少约610万，环比下降1.81%。这组数据后来被放进“豆包商业化是否过早”的讨论里，对这一点我其实持保留态度。5月月活下滑当然值得观察，但把它直接归因于“用户不愿为豆包付费”，证据并不充分——专业版都还没有正式推出。更可能的情况是模型体验感下降、竞品分流、外界对收费传闻的观感变化等多重因素共同作用。 我们有理由相信，那些轻信AI幻觉、把AI当成万能工具的用户，并不是专业版的付费受众。 真正愿意为专业版付费的人，反而更清楚AI的边界，也更在意它能不能稳定完成任务。 从免费入口到付费AI工具，定位的变化同时也会带来用户结构的调整：免费阶段看的是规模，专业版阶段拼的是付费意愿和真实需求。 这对豆包是机会，也是压力。机会在于它可以从“全民尝鲜”的流量池里筛出真正有生产力需求的人，压力在于付费用户会更加挑剔。 所谓光脚的不怕穿鞋的，免费的豆包可以随时“滑跪”，通过说俏皮话的方式回避一些错误，用户顶多骂一句，骂完继续用。但在付费产品中，这种策略很难行得通。 用户为专业版付钱，可不是为了看它认错态度好，而是为了让它把事情办成。尤其在软件开发、数据分析、金融分析、流程自动化这些场景里，结果能不能用，比回答漂不漂亮重要得多。 OpenAI为字节打了个样 豆包专业版要解决的这个问题，OpenAI刚刚演示了一遍。 《金融时报》披露，OpenAI正准备对ChatGPT进行自2022年推出以来规模最大的改版。新版ChatGPT会把Codex、外部合作伙伴应用和Agent能力更深地接进来，把原本的聊天框，改造成一个能写代码、管理日程、操控软件的“超级应用”。 OpenAI正在把ChatGPT从一个聊天框，改造成任务分发的主入口。用户还是从ChatGPT进来，但背后接上的东西变多了：Codex负责执行更重的任务，外部应用负责接入真实服务，插件和Agent负责把需求往下推进。 据报道，改版初期，ChatGPT的网页端和移动端会增加大量提示词和功能入口，引导用户去使用编程工具、图像生成，或者调用Canva、Booking.com等外部合作伙伴应用。用户也会看到一个选项，可以手动选择让Codex还是ChatGPT来回应需求。 换句话讲，OpenAI做的不是一口气把所有东西都塞进一个聊天框里，让用户自己猜怎么用，它会在前期主动把入口摆出来，让用户知道：这里可以写代码，那里可